Media anders geconsumeerd in de zomer: print, podcasts en puzzels winnen terrein
Mediahuis en MediaTest onderzochten het mediagebruik van ruim duizend Nederlanders en zagen duidelijke verschuivingen in nieuwsconsumptie, mediagedrag én de beleving van advertenties.
In de zomer schakelen Nederlanders massaal over naar een ander ritme, en dat zie je terug in hun mediagebruik. Mediahuis en MediaTest deden onderzoek onder ruim duizend Nederlanders en ontdekten duidelijke verschuivingen in nieuwsconsumptie, mediagebruik én de manier waarop advertenties worden beleefd.
Vier op de vijf Nederlanders geven aan dat ze in de zomer op vakantie gaan. Vooral jongeren, gezinnen en hoger opgeleiden trekken eropuit. Maar ook wie thuisblijft en vrij heeft, past zich aan. Met het wegvallen van het gewone ritme – werk, school, vaste tijden – verandert automatisch ook het moment en de manier waarop mensen media tot zich nemen.
Zo blijkt dat ruim 20% van de mensen juist méér media gebruikt in de zomer dan normaal. Er is simpelweg meer tijd, meer ruimte om rond te scrollen of eindelijk die stapel kranten en magazines door te nemen. Wat opvalt: het nieuws blijft een belangrijke rol spelen. Meer dan driekwart checkt dagelijks online nieuwsplatforms. Bijna 4 op de 10 mensen geeft aan in de vakantie meer tijd te nemen om het nieuws te volgen.
Nieuwsconsumptie: anders, niet minder
Nieuws wordt in de zomer vooral gevolgd via social media, nieuwsapps en televisie. Jongeren (18-29) gebruiken vaker sociale media als nieuwsbron, terwijl 50-plussers vooral op televisie vertrouwen. Opvallend: mannen gebruiken vaker nieuwsapps en (digitale) kranten, terwijl vrouwen nieuws juist vaker consumeren via social media. Jongeren geven bovendien aan in de zomer vaker online video’s en podcasts te consumeren dan buiten het vakantieseizoen.
Print leeft op in de zomer
De zomer blijkt hét seizoen voor fysieke content. Puzzelboekjes (44%), leesboeken (38%) en magazines (35%) worden in deze periode vaker gekocht dan in andere seizoenen. Vooral vakantiegangers en ouders grijpen naar tastbare media. Ook de papieren krant blijft relevant, juist in deze maanden.
Zomerse campagnes vallen extra op bij jongeren en stedelingen
Advertenties krijgen in de zomer meer aandacht. Zo’n 70% zegt evenveel of meer aandacht te hebben voor reclame dan anders. Jongeren, stedelingen en hoogopgeleiden zeggen vaker dat advertenties in de zomer juist beter opvallen. Advertenties gericht op eten, drinken, reizen, zonnebrand en kleding scoren het hoogst.
Meest opvallende productadvertenties in de zomer (%)
Mobiel eerst
Mobiele telefoons zijn de onbetwiste favoriet tijdens de zomervakantie en worden het meest gebruikt. Daarna volgen laptops, tablets en tv’s. E-readers worden nog relatief weinig gebruikt, maar scoren hoger onder vrouwen en vakantiegangers.
De zomer is niet alleen een periode van ontspanning, maar ook een kansrijke tijd voor merken. Consumenten hebben meer vrije tijd, staan open voor nieuwe inspiratie en besteden onverminderd aandacht aan nieuws en aandacht voor advertenties. Voor adverteerders en nieuwsaanbieders levert dit unieke commerciële kansen op.
Over het onderzoek
Het onderzoek werd in mei 2025 uitgevoerd door Mediahuis in samenwerking met MediaTest. In totaal vulden 1005 Nederlanders van 18 tot 70 jaar een online vragenlijst in over hun vakantieplannen, mediaconsumptie, nieuwsgebruik en houding ten opzichte van advertenties in de zomerperiode.
Meer weten?
Download de whitepaper via deze link.
