Het nieuwe Filmtheater Hilversum, verteld door mensen
Na anderhalf jaar verbouwen stond Filmtheater Hilversum voor een bijzonder moment: de heropening van het vernieuwde pand. Tegelijkertijd stond het Filmfestival ook voor de deur. De uitdaging was om beide momenten samen te brengen in één campagne die niet alleen aandacht genereerde, maar ook het verhaal achter het filmtheater vertelde én bezoekers activeerde om kaartjes te kopen.
Het idee
In plaats van de heropening te belichten vanuit de organisatie, kozen we voor een menselijk perspectief. Filmtheater Hilversum wordt gedragen door een hechte groep vrijwilligers — zo betrokken dat er zelfs een wachtlijst is. Hun verhalen vormden het hart van de campagne. Door de heropening te vertellen door hun ogen, ontstond een authentiek en onderscheidend verhaal dat naadloos aansloot bij de identiteit van het filmtheater. Deze storytelling vormde de opmaat naar het Filmfestival, waarbij het vernieuwde pand en het programma centraal stonden en bezoekers direct werden uitgenodigd om de ervaring zelf te beleven.
De aanpak
Samen met de redactie van Mediahuis ontwikkelden we een volledige crossmediale campagne. De redactionele content gaf verdieping en geloofwaardigheid, terwijl commerciële uitingen zorgden voor zichtbaarheid en activatie. Een redactionele spread fungeerde als kickstart van de campagne, met sneak previews van de heropening en het festivalprogramma.
Media-inzet
In print werd de heropening van Filmtheater Hilversum onder de aandacht gebracht met verdiepende advertorials, aangevuld met een opvallende voorpagina-advertentie die bezoekers direct uitnodigde om kaarten te kopen voor het Filmfestival. Online werd het publiek stap voor stap meegenomen in het verhaal: van zichtbaarheid en eerste kennismaking via een displaypakket, naar verdieping met een native advertorial en uiteindelijk activatie met een combinatie van native content en een carrousel gericht op kaartverkoop.
Tijdens een hectische periode zette Filmtheater Hilversum samen met Mediahuis een brede campagne op, waarin zowel persoonlijke verhalen als de filmprogrammering centraal stonden. Dit vergrootte onze zichtbaarheid en droeg bij aan een bezoekersrecord tijdens het Filmfestival!
De resultaten
Met een campagne die draaide om echte verhalen en echte mensen werd de heropening van Filmtheater Hilversum zichtbaar én voelbaar voor inwoners van ’t Gooi. De combinatie van redactionele verdieping en gerichte activatie zorgde voor aandacht voor het vernieuwde filmtheater en voor het Filmfestival, met kaartverkoop als logisch vervolg.
