Dit nieuws gaat over jou, de nieuwe merkcampagne van DVHN en LC
Op maandag 9 februari 2026 trappen Dagblad van het Noorden (DVHN) en Leeuwarder Courant (LC) hun nieuwe brandingscampagnes af met een merkvideo voor beide titels. De campagne is ontwikkeld in samenwerking met G2K Brand Design Agency en richt zich op het versterken van de verbinding met de doelgroep van 30–50 jaar.
Start aan de keukentafel
De campagne is het resultaat van een intensief herpositioneringstraject dat begon aan de keukentafel bij mensen thuis, ondersteund door een grootschalig leesbehoeften- en brandtrackeronderzoek. Uit dit onderzoek blijkt dat mensen zich verbonden willen voelen, juist nu. Regionaal nieuws speelt daarin een belangrijke rol.
We staan niet boven de lezers, maar er tussenin
DVHN en LC positioneren zich als nieuwsbronnen die vertrouwen geven met onafhankelijke, constructieve en relevante journalistiek, maar zijn nadrukkelijk niet autoritair: ze staan niet boven hun lezers, maar ertussenin. De merken berichten vanuit het perspectief van de inwoners en verbinden gebeurtenissen dichtbij met ontwikkelingen verder weg. Altijd met de blik op Groningen, Drenthe en Friesland. De campagneclaim sluit hier nauw op aan:
- DVHN, De wereld in het Noorden
- LC, De wereld in Friesland
Het nieuws begint bij jou
Uitgever Susan Horstra benadrukt dat in alle uitingen de lezer centraal staat. Volgens haar draait het om het creëren van verbinding met verhalen die raken: van hoofd naar hart, van ver weg naar dichtbij. De merken brengen verhalen die betekenis toevoegen, voorbij het feitelijke nieuws, zodat lezers weten wat het nieuws voor hen betekent. “De gedachte is simpel: de wereld begint bij jou,” aldus Horstra.
Merkfilm: nieuws door de ogen van het Noorden en Friesland
De nieuwe merkvideo, van de hand van Eva Oosterveld en Katja van den Broeke, tonen het nieuws zoals het wordt ervaren door de mensen in de regio. De stijl is documentaire-achtig, geschoten op echte filmbanden in plaats van digitaal, en gemonteerd met echte nieuwsvideo’s. Hierdoor wordt de redactionele kern direct zichtbaar: het nieuws is onderdeel van het dagelijks leven.
Campagne-uitrol
De merkvideo vormt het hart van de campagne en wordt voor beide titels door vertaald naar meerdere middelen: brandvideo’s, videoshorts, banners, posters en andere middelen, zowel offline op straat als online op eigen kanalen. Alle uitingen dragen de hoofdboodschap: Dit nieuws gaat over jou.
