Regionale bouwmarkt vergroot naamsbekendheid en imago met doorlopende campagne
Regionale bouwmarkt vergroot naamsbekendheid en imago met doorlopende campagne
Als zelfstandige, regionale bouwmarkt wilde de klant zich duidelijker onderscheiden van de grote landelijke formules. Hoewel er al jaren regionaal geadverteerd werd, gebeurde dit vooral rond prijsacties. De ambitie was het promoten van het merk als totaalpartner in bouw en tuin — niet alleen bij kortingen, maar het hele jaar door. De campagne moest daarom meer awareness en een positief imago als dé lokale bouwexpert opleveren, met aandacht voor productthema’s maar vooral voor het verhaal achter het merk.
Strategie & looptijd
De campagne werd het hele jaar ingezet en verdeeld over vier thematische blokken, afgestemd op seizoensproducten en relevante periodes voor de doelgroep. Elk blok had een specifieke focus (bijv. voorjaarstuin, maatwerkprojecten, tuinhout, zonwering) en kende gerichte mediastrategie, met een mix van print en online middelen om maximale zichtbaarheid en engagement te bereiken.
Media inzet
De campagne kende een combinatie van print en online media. In regionale dagbladen zorgden IM-advertenties en 1/1 pagina branded content voor sterke zichtbaarheid en ruimte om het merkverhaal te vertellen. Online werd dit ondersteund met display banners voor herkenning en Brandstories voor verdieping en doorverwijzing naar de website. Door deze combinatie werd zowel brede awareness als inhoudelijke betrokkenheid gerealiseerd.
Resultaten
De meerjarige, thematisch opgebouwde mix van printadvertenties en online branded content zorgde niet alleen voor meer merkbekendheid, maar bracht vooral het merkverhaal tot leven. Met relevante content op de juiste plekken werd het imago versterkt én werden concrete salesresultaten ondersteund — een krachtige aanpak voor lokale merken die zich willen onderscheiden.
