Sterke employer branding voor Hijsspecialist
Hijsspecialist, onderdeel van de Elzinga Groep, was al geruime tijd op zoek naar een Technisch Specialist. Een zeer specialistische functie in het noorden van het land, waar het aantal geschikte kandidaten schaars is. Tegelijkertijd wilde Hijsspecialist werken aan een sterker werkgeversimago: niet alleen zichtbaar zijn, maar ook aantrekkelijk voor de juiste mensen. De vraag aan Mediahuis: hoe bereiken en overtuigen we een doelgroep die nauwelijks actief op zoek is?
Doelstelling
De campagne had als doel om Hijsspecialist sterker te positioneren als werkgever in een krappe arbeidsmarkt. Door de zichtbaarheid te vergroten en het werkgeversimago te versterken, werd ingezet op het creëren van een aantrekkelijk en herkenbaar merk. Tegelijkertijd richtte de campagne zich op het leggen van contact met relevante en geïnteresseerde kandidaten voor de vacature Technisch Specialist.
De aanpak
Samen met MHX ontwikkelden we een creatief concept dat verder ging dan alleen het promoten van een vacature. Eerst hebben we de volgende vragen beantwoord: waarom werk je bij Elzinga Groep en Hijsspecialist? - hoe ziet de cultuur eruit en wat typeert de organisatie? Wat ga je concreet doen in de functie van Technisch Specialist? Door eerst de kern en cultuur van de organisatie te laten zien, werd de vacature geladen met betekenis. Zo spraken we niet iedereen aan, maar juist de juiste kandidaat. Authentiek, helder en onderscheidend.
Media-inzet
De campagne werd ondersteund door een gerichte mediastrategie binnen het Mediahuis-netwerk. De inzet van meerdere kanalen en verschillende advertentievormen - Highlight Advertsing, branded content en socials -zorgde voor een consistente en krachtige boodschap gedurende de hele looptijd.
Resultaten
De campagne realiseerde een sterk bereik binnen de relevante doelgroep en droeg zichtbaar bij aan een hogere bekendheid van Hijsspecialist als werkgever en een duidelijke positionering in een krappe arbeidsmarkt. Daarnaast hebben zij concrete interacties met potentiële kandidaten gehad.
