Mediahuis en Wegenwacht lanceren bijzonder radiospel tijdens nieuwe campagne
Vier dagen parkeren levert 10.000 euro op
De Wegenwacht, de pechhulp van de ANWB, is een nieuwe samenwerking gestart met Mediahuis voor de lancering van de nieuwste campagne: ‘Je hebt pas echt pech als je geen Wegenwacht hebt.’
De campagne, ontwikkeld na het winnen van de pitch tijdens het Branded Content Event, richt zich op een jongere doelgroep en speelt in op een gevoel dat misschien bekend voorkomt: pech? Dat overkomt jou natuurlijk nooit, maar altijd een ander.
Met een humoristische insteek koppelt de campagne alledaagse pechmomenten aan de merkbelofte van de Wegenwacht. De boodschap is helder: pech hoort bij het leven, maar met een Wegenwacht-pakket ben je er altijd op voorbereid.
Campagneonderdelen
De campagne is gestart in oktober met branded content in De Telegraaf en NRC, waaronder het artikel ‘Ben jij altijd zo lekker positief? Dan ligt pech juist op de loer’. Daarnaast liep er een radiospot als aanloop naar de big bang van de campagne, een nieuw radioconcept op SLAM!: The Parking Lottery.
Luisteraars konden zich inschrijven voor dit bijzondere radiospel, waarin deelnemers kans maakten op €10.000 belastingvrij door hun auto vanaf 10 november vier dagen lang geparkeerd te houden op een aangewezen locatie. Kleine bijkomstigheid was wel dat ze zelf ook al die tijd in de auto moesten verblijven. Ze mochten in totaal maximaal één uur per dag van de parkeerplek af zijn, bijvoorbeeld voor een toiletbezoek. Bezoek meenemen was toegestaan, maar ook voor de visite golden dezelfde regels.
De actie was een groot succes, want de 25 beschikbare parkeerplaatsen waren binnen twee dagen gereserveerd. De winnaar is Sandhia Samsoedien (35) uit Den Haag. De andere deelnemers gingen niet met lege handen naar huis, want zij hebben een jaar lang Wegenwacht-pakket gekregen.
De campagne krijgt nu nog extra aandacht via Dumpert, met creatieve activaties rondom alledaagse pech, waaronder speciale pechvideo’s in Dumpert Reeten en content met Rene en Gina. Ook De Speld haakt aan met satirische content over pechmomenten. In 2026 wordt de campagne verder uitgebreid met influencermarketing, out-of-home-uitingen (OOH) en zichtbaarheid in dagbladen op vrijdag de 13e – een dag die perfect aansluit bij het thema van de campagne.
Dynamiek in samenwerking
“Bij Mediahuis is het altijd dynamisch,” zegt Yvette van Vliet, Lead Project & Performance Manager bij Mediahuis. “Nu we radio in huis hebben, ontstaat er een nieuwe energie en ruimte voor andere producties. Samen met Dumpert en De Speld zetten we een creatieve campagne neer met humor. Mede door de driehoek met de klant ANWB en WPP Media kunnen we dit impactvolle event realiseren en dankzij het brede radiobereik een nog groter publiek bereiken, midden in de doelgroep.”
Regina Glasbergen, campagnemanager ANWB Wegenwacht, vult aan: “Met deze actie brengen we op een ludieke manier de Wegenwacht onder de aandacht bij een jongere doelgroep. De Parking Lottery is een knipoog naar wat we dagelijks doen: mensen helpen die stil komen te staan. Of je nou pech hebt op de A2 of op een parkeerterrein in Amsterdam, de Wegenwacht staat voor je klaar. Jaarlijks helpen we ruim 1,4 miljoen mensen weer veilig op weg.”
Over de ANWB Wegenwacht
In 2026 bestaat de Wegenwacht 80 jaar. Met ruim 1.000 wegenwachten en jaarlijks 1,4 miljoen hulpverleningen biedt de Wegenwacht dag en nacht betrouwbare en deskundige pechhulp.
Over Mediahuis
Mediahuis is een Europese mediagroep met activiteiten in België, Nederland, Ierland, Duitsland en Luxemburg. Onafhankelijke nieuwsmerken en betrouwbare journalistiek vormen de kern van de organisatie. In Nederland beschikt Mediahuis Nederland over een uitgebreid en divers portfolio, met zowel landelijke als regionale en lokale titels die diep geworteld zijn in de Nederlandse journalistiek. Landelijk vertegenwoordigen zij het iconische De Telegraaf, en regionaal merken zoals Noordhollands Dagblad, De Gooi- en Eemlander, Dagblad van het Noorden en De Limburger.
Naast deze sterke nieuwsmerken bezit Mediahuis Nederland ook populaire digitale platformen zoals Dumpert, NSMBL, Manners, WANT, Metro en Culy. Het portfolio omvat verder radiomerken zoals Radio Veronica, 100% NL, SLAM! en Sublime, evenals een breed scala aan webshops, magazines zoals VROUW, Privé en Autovisie, en vacatureplatformen. Bovendien beschikt Mediahuis Nederland over een van de grootste podcastnetwerken van Nederland: Audiohuis.
