Vanaf 10 oktober 2025 gelden er nieuwe regels voor politieke reclameboodschappen. Op deze pagina vind je de informatie die je nodig hebt om te kunnen starten met een politieke reclamecampagne.
OVER DE NIEUWE EUROPESE REGELS
De nieuwe Europese verordening moet het voor burgers eenvoudiger maken om politieke reclame te herkennen. Daarnaast is zij gericht op het tegengaan van desinformatie en buitenlandse inmenging. Dit betekent onder meer dat politieke reclame moeten worden voorzien van een label. Daarnaast dient informatie over onder meer de opdrachtgever en financiering beschikbaar te worden gemaakt via een transparantieverklaring.
Let op: De regels zijn niet alleen relevant voor politieke partijen, maar ook voor andere organisaties. Bijvoorbeeld voor bedrijven, (maatschappelijke) organisaties of goede doelen die met een campagne het stemgedag of de uitslag van een verkiezing of wetgevingsproces proberen te beïnvloeden.
Neem bij een politieke reclamecampagne tijdig contact met ons op via je accountmanager of via samenwerken@mediahuis.nl. Advertenties die niet voldoen aan de nieuwe voorwaarden kunnen niet worden geplaatst.
POLITIEKERECLAME.NL
De grootste Nederlandse uitgevers en TV- en radiozenders hebben een gezamenlijk platform geintroduceerd: politiekereclame.nl. Dit initiatief stelt politieke partijen en andere organisaties in staat om op een eenvoudige en efficiënte manier te voldoen aan de nieuwe Europese regels voor transparantie in politieke reclamecampagnes. Het platform politiekereclame.nl is ontwikkeld door de brancheorganisaties Audify, Magazine Media Associatie (MMA), NDP Nieuwsmedia, Outreach en Screenforce, in nauwe samenwerking met de bij hen aangesloten uitgevers en zenders.
TRANSPARANTIEVERKLARING
Op politiekereclame.nl kunnen politieke partijen en andere organisaties, die commerciële communicatie inzetten om stemgedrag of politieke besluitvorming te beïnvloeden, in één keer hun transparantieverklaring indienen voor alle in te zetten media in de reclamecampagne. Deze verklaringen worden zeven jaar bewaard en zijn openbaar toegankelijk voor het Nederlandse publiek. Daarnaast kunnen bezoekers via deze website een klacht indienen als zij vinden dat een politieke uiting onvoldoende als zodanig herkenbaar is of als een verklaring onvoldoende transparant is.
Je kunt als adverteerder op de website eenvoudig een account aanmaken, de verklaring invullen en deze publiceren.
VERPLICHTE MELDING IN RECLAMEBOODSCHAP
Alle politieke reclameboodschappen moeten worden voorzien van een label. De wettelijke verplichtingen gelden voor alle advertentietypen. Mediahuis stelt onderaan deze pagina een toolkit beschikbaar voor audio en print. Bij online campagnes plaatst Mediahuis het label voor de adverteerder. Dit label bevat ook een link naar de transparantieverklaring. De bestanden zijn beschikbaar in verschillende bestandsvormen en afmetingen. De adverteerder is zelf verantwoordelijk voor het opnemen van het label in de advertentie bij print en audio. De labels zijn ook te downloaden op website politiekereclame.nl.
Let op: Mediahuis verplicht het gebruik van de labels in de toolkit voor campagnes die geplaatst worden op onze platformen. Het is dus niet mogelijk om campagnes aan te leveren met een alternatief (zelf gecreëerd) label.
ONLINE DISPLAY & VIDEO
Online display- en videoadvertenties moeten altijd voorzien zijn van: het logo van de adverteerder, dat duidelijk zichtbaar is en een visueel label, geplaatst onderaan de creatie, met dezelfde breedte als de uiting en continu in beeld. Bij online advertenties voegt Mediahuis het digitale label automatisch toe aan jouw advertentie(s), inclusief een link naar de website met de transparantieverklaring. Je hoeft dit label dus niet zelf te plaatsen.
ONLINE TARGETING
Online targeting zoals geo-targeting is helaas niet mogelijk. Je kan wel targeten op homepage, artikelen en secties.
INKOOP
Alleen direct, geen programmatic. Alleen IAB Display en Outstream video.
PRINT
Alle printadvertenties moeten worden voorzien van een logo van de adverteerder en een visueel label. Het logo dient altijd duidelijk zichtbaar te zijn. Het label wordt onderaan de advertentie geplaatst en heeft dezelfde breedte als de uiting. Net als online geldt dat het label continu zichtbaar moet zijn.
Bestanden voor printadvertenties:
Download hier de bestanden voor magazines en dagbladen
AUDIO
Bij podcasts en radio plaatst de adverteerder een twee seconden intro aan het begin van de spot en de zeven seconden outro aan het einde van de audiocommercial. Bij de zendtijdaanvraag bij de exploitant geef je altijd de totale duur van de commercial op, inclusief intro en outro. Let op: hetzelfde geldt voor branded podcasts.
Bestanden voor audiocampagnes:
Download hier de labels voor audio.
Meer over de Europese regels
De volledige tekst van de EU Verordening is te lezen via deze link.
CONTACT OPNEMEN
Heb je vragen of wil je verder praten over de mogelijkheden van adverteren bij Mediahuis, of over ons beleid rondom politieke reclame? Neem dan gerust contact met ons op via samenwerken@mediahuis.nl
Deze pagina is voor het laatst bijgewerkt op 5 februari 2026.